Впервые более половины рекламных расходов в США придется на онлайн-платформы, в том числе Google и Facebook, сообщает издание The Wall Street Journal.
Интересно Инвестор с США Билл Экман во время пандемии увеличил свою прибыль на 63%: как он это сделал
Рекламодатели этого года потратили на рекламу в интернете более 110 миллиардов долларов. Но уже в следующем году ожидается рост рекламных расходов в США – к 240 миллиардов долларов. При этом на онлайн-рекламу будут направлены 130 миллиардов, а это 54% общих расходов.
Так, в сфере интернет-рекламы доминируют три игрока – Facebook, Amazon и Google. На них приходится почти две трети всех расходов на онлайн-рекламу в США.
Интересно, что всего три года назад на рекламу в интернете приходилась лишь треть общего объема рекламных расходов в США.
Добавим, что после начала пандемии коронавируса в марте 2020 году во компаний урезали расходы на рекламу. Между тем потребители стали совершать больше покупок онлайн, поэтому компании стали концентрироваться на рекламе в интернете.
Аналитик рекламной отрасли Майкл Натасон уверяет, что малые и средние компании особенно активно стали переходить на онлайн-рекламу. так:
- выручка Facebook от рекламы в третьем квартале 2020 подскочила на 22%;
- выручка Google от рекламы в прошлом квартале повысилась на 10%, до 37,1 миллиарда гривен;
- выручка Amazon от рекламы увеличилась на 51%, до 5,4 миллиарда гривен.
Эксперты прогнозируют, что расходы на телевизионную рекламу в США в 2020 году снизились на 7,9%, но в 2021 году они возрастут на 6,6%. Зато расходы на рекламу в газетах и журналах в 2020 году упадут на 12% и 8% соответственно.